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모당의 합성사진논란... 모 맥주회사에서
'우리는 어떤 물을 사용하여 신선한 맥주만을 만듭니다!' 라는 내용의 광고를 한 적이 있었다.
문제는 이 공법은 '업계에서 이미 널리 쓰이는' 방법이었다는 것.
'우리만'쓴다도 아니고 딱히 거짓말을 한 것도 아니었기에 과장광고로 제재받을 대상도 아니었으나, 소비자들에게는 '뭔가 있어보임'으로 해서 확실한 어필을 했고
경쟁자들은 이제 와서 그거 누구나 다 쓰는 겁니다 라고 광고로 하기에도 뭣해서 속만 썩였다는 이야기가...
'노출'과 '각인'은 중요하다. 정말로 중요하다. 특히 경쟁자가 n>2일 경우 더더욱 중요하다. 괜히 광고업계가 노출도에 목숨을 거는 게 아니다.
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